#44 - So nutzt du PR für dein Marketing – damit deine Presseerfolge länger für dich arbeiten

00:00:01: Hallo und herzlich willkommen bei Endlich in der Presse!

00:00:06: In diesem Podcast erfährst du, wie du Pressearbeit erfolgreich selber machen kannst.

00:00:11: In deine Lieblingsmedien kommst und so Schritt für Schritt zur nachgefragten Expertin oder Expertin wirst – gerade wenn du im Coaching-, Beratungs- oder Dienstleistungsbereich unterwegs bist.

00:00:23: Mein Name ist Eva Primavesi Und ich freue mich, dir Tipps und Impulse mitzugeben damit dein Business mehr Sichtbarkeit und Kundenanfragen bekommt.

00:00:33: Bist du bereit?

00:00:34: Dann legen wir gleich los!

00:00:39: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Endlich in der Presse.

00:00:44: Nach einer kurzen Sommerpause freue ich mich heute wieder vom Podcast-Mikrofon zu sitzen und mit dir ein neues cooles Thema zu erörtern.

00:00:58: Denn ich habe in letzter Zeit immer wieder in Gesprächen diesen einen Satz gehört Ich war ja schon einmal in der Zeitung, das bringt doch eh nicht viel!

00:01:09: Das bringt mir überhaupt nichts.

00:01:12: Und ich sage dir ganz ehrlich – ich denke mir dabei mal – dass ist einer der teuersten Irrtümer die ich in der PR-Beratung immer wieder erlebe.

00:01:22: Das ist einer der teuersten Irrtümer, die du als Expertin oder Unternehmerin machen kannst.

00:01:30: Genauso wie Social Media.

00:01:31: Presse ist kein Strohfeuer.

00:01:34: Das mache ich einmal und dann tschüss erledigt!

00:01:37: Presse is ein Teil deiner Sichtbarkeitsstrategie – genauso wie das Marketing.

00:01:43: nur eben eine Form von Marketing-und Sichtbarkeit aber eine richtig coole Form, die schon einen Vertrauensvorschuss mit sich bringt und einen Vertraunsvorschuß den musst du dir mit Werbung um teures Geld erst mühsam erkaufen.

00:02:02: Und genau deswegen möchte ich das heute mitte besprechen weil es ist dieser eine Punkt den viele übersehen Pressearbeit ist nicht losgelöst von deinem Marketing.

00:02:14: Pressearbeit steht nicht neben deinen Marketing, PR ist Teil deiner Sichtbarkeitsstrategie und deines Marketinges.

00:02:26: Das ist kein total heraus gelöstes Element.

00:02:29: Es geht Hand in hand mit deinem marketing.

00:02:34: Und deshalb zeige ich dir heute vier ganz konkrete Wege Wie du deine Pressearbeit, wie du deine Pressartikel oder Interviews ganz gezielt für dein Marketing nutzen kannst.

00:02:47: Es gibt einen Weg, den unterschätzen fast alle und er wird in den kommenden Jahren immer wichtiger.

00:02:55: Also bleibt bitte gerne bis zum Schluss dran!

00:02:59: Schauen wir uns den ersten Weg an.

00:03:01: Punkt Nummer eins.

00:03:04: Da denke ich an deine Webseite als Vertrauens.

00:03:08: Schaufenster.

00:03:10: Und hier kommt die Pressearbeit ganz massiv ins Spiel.

00:03:15: und jetzt stelle vor jemand hört zum ersten mal deine Namen, er liest von dir, er hört von dir und die Person googelt dich und sie landet auf deiner Webseite und genau in diesem Moment entscheidet sich ob die Person die vertraut oder wieder weggelickt.

00:03:31: Jetzt mal abgesehen davon Webseiten Design Texten usw.

00:03:35: Pressearbeit kommt da ein Spiel Denn wenn dort auf deiner Webseite ein bekannt aus Banner mit dem Logos der Medien steht, in denen du drinnen warst, dann verändert das sofort wie diese Person dich wahrnimmt und wie dich die Person einordnet.

00:03:53: Du bist da nicht mehr irgendeine Anbieterin unter vielen – du bist die Expertin über die schon berichtet wurde!

00:04:01: Und ich sehe das auch bei meinen Kundinnen immer wieder.

00:04:04: Eine Kunde in Julia hatte es so beschrieben, dass sie gesagt hat – Ich bin in kürzester Zeit im gefragten Online-Medium und in einer bekannten Frauenzeitschrift erschienen.

00:04:14: Es ging so leicht!

00:04:16: Auch die Manuela, wie wir zusammengearbeitet haben, hat gesagt, meine Ergebnisse waren eine Riesenartikelin der Nennen ein Beitrag in der Woman einem der größten und bekanntesten Frauenzeitschriften Ein TV-Beitrag im ORF, ORF Studio II Gastbeiträge Podcast Interviews und das war es der Anfang.

00:04:34: Und genau solche Erfolge gehören sichtbar auf Deine Webseite – entweder als Logoleiste auf der Startseite oder als eigene Presse Seite also eine eigene Unterseite wo Du Deine Artikel, Interviews & Beiträge sammelst und zeigst.

00:04:54: weil die Leute können Sie sich da noch besser kennenlernen, eben sehen Sie sich die Artikel durchlesen.

00:05:00: Anschauen!

00:05:01: Das ist nicht nur der reine Wow-Effekt sondern sie setzen sich mit dir und deinen Themen auseinander.

00:05:09: Und jetzt noch ein Hinweis zum Alter der Artikel.

00:05:12: es ist völlig egal ob der artikel drei Wochen alt ist oder drei Jahre alt ist.

00:05:19: er zeigt jeden der auf deiner Seite kommt sofort.

00:05:23: diese Person kennt sich aus Diese Person hat etwas zu sagen und die Medien haben die Expertise bereits bestätigt.

00:05:32: Und das ist der absolut schnellste Vertrauensbooster, den du auf der Webseite haben kannst!

00:05:39: Und du musst dafür nicht einmal ein einziges Wort sagen.

00:05:46: Schauen wir uns Punkt Nummer zwei an.

00:05:49: Schaun' wir in Richtung Google und schauen wir in richtung SEO Denn hier arbeitet ein Artikel weiter Auch wenn du schläfst.

00:05:58: Ja, das ist jetzt ja propagant und vielleicht habe ich schon oft mal gehört aber es stimmt Google Ist der zweite große Hebel in deinem Marketing.

00:06:10: Wenn dein Pressartikel online steht Und von einem seriösen Medium kommt dann rankt er gut.

00:06:19: Dann finden dich auch Monate oder Jahre später Menschen.

00:06:24: Sie finden dich über diesen Artikel Und zwar finden Sie sich genau daran, in dem Moment, indem diese Person aktiv nach einer Lösung sucht.

00:06:38: Und der Spannende dabei ist jetzt – halte ich fest!

00:06:42: Ein journalistischer Artikel über dich hat bei Google mehr Gewicht als deine eigene Werbeanzeige.

00:06:51: Suchmaschinen bewerten Verlinkungen und Erwähnungen aus seriösen Medien als Qualitätssignal Als Qualitätssiegel.

00:07:03: Dein Name taucht also immer häufiger in den Medien im Zusammenhang mit deiner Branche, mit der Expertise auf?

00:07:11: Super!

00:07:12: Und dadurch stoßen Menschen bei ihrer Recherche viel, viel schneller auf dich und vertrauen dir weil du in den Medien warst bevor sie überhaupt ein Wort mit dir gewechselt haben.

00:07:27: Das hat auch meine Kundin Marta festgestellt.

00:07:30: Die hat nämlich nach einem Artikel in der Tiroler Tageszeitung, wurde sie unzählige Male darauf angesprochen.

00:07:37: Und auch hat sie einen Gastartikel veröffentlicht.

00:07:41: auf einem gar nicht mal so großen Blogger und sehr speziellen Nischenblog oder über den hat sie zwei neue Kundinnen für ihren Workshop bekommen.

00:07:50: Dieser Blogartikel ist heute noch online und ich werde Sie dann auch nochmal fragen ob noch mehr Kunden über diesen Blog gekommen sind.

00:08:00: Für dich bedeutet das.

00:08:01: Jeder gute Artikel bringt dir im besten Fall über Google monatelang, jahrelang neue Anfragen ohne dass du auch nur einen einzigen Cent in Werbung steckst.

00:08:18: Schauen wir uns Weg Nummer drei an.

00:08:22: Das ist auch etwas, was ganz viele unterschätzen – das sind Social Media.

00:08:28: Absolut unterschätzt!

00:08:30: Du kannst den selben Presseartikel nicht nur einmal, sondern mehrfach auf Social Media zeigen.

00:08:38: Und das predige ich meinen Kundinnen im Pressestar immer und immer wieder.

00:08:45: Viele denken sich Juhu!

00:08:47: Ich bin in der Zeitung und entweder sie teilen es überhaupt gar nicht mit ihrer Community oder sie posten es maximal einmal und dann sagen sie Buh verbraucht abgefrüstückt Check Weg damit.

00:09:02: Und das ist ein Denkfehler, nämlich genau das Gegenteil ist der Fall!

00:09:09: Du kannst deine Präsenz in der Presse auf Social Media ganz bewusst verlängern und ich sage dir jetzt wie?

00:09:18: Schreib am besten mit oder merke dir oder spitz jetzt ganz gut die Ohren.

00:09:24: Du kannst einen Pressartikel mehr mal auf Social media posten und das ist gut und das is wichtig Weil sicher nur zehn oder maximal zwanzig Prozent deiner Follower sehen deine Social Media Posts.

00:09:40: So, was kannst du jetzt tun?

00:09:42: Du kannst einen Screenshot des Artikels posten.

00:09:47: Das kannst du gleich machen wenn er rauskommt.

00:09:49: Vielleicht gibt es im Print vielleicht gibt's in online screenshot.

00:09:52: okay Ein paar Tage später kannst du ein Foto von dir und der Zeitung der ganzen Zeitung mit dem Zeitungsartikel posten Also nicht nur den Artikel selber, sondern ein Foto mit dir.

00:10:04: Bam!

00:10:05: Du kannst schon wieder über dein Thema und deine Expertise reden.

00:10:08: Du kannst viel viel später auch noch einen Reader zu machen sagen wir einem Monat später indem du die wichtigsten Erkenntnisse erklärst beispielsweise Und nochmal später kannst du einen Storytelling-Post machen so in die Richtung.

00:10:24: vor einem Jahr habe ich darüber gesprochen und das hat sich seitdem geändert.

00:10:28: Was hat dieser Artikel bei dir bewirkt?

00:10:31: Was hat dieser Artikel bei anderen Menschen bewirkt?

00:10:34: Das heißt, du kannst jetzt schon screenshoten.

00:10:37: Du mit dem Zeitungsartikel vielleicht ein Reel und den Storytelling-Post einen Jahr später mindestens vier oder fünf Mal denselben Artikel posten.

00:10:47: Nicole hat das gemacht nach ihrem Auftritt beim ORF.

00:10:50: Da war sie im Frühstücksfernsehen Guten Morgen Österreich.

00:10:54: Und der ORF hat es dann auch gleichzeitig im Radio gebracht.

00:10:57: Jetzt nicht alles aber in Sendungen Ausstelltsweise vom Interview auch noch was in Radio-Kärnten präsent.

00:11:06: Und sie hat einfach erlebt, dass durch den Auftritt im ORF konnte es sich Verkunden an Fragen kaum noch retten.

00:11:13: und diese Wirkung hält an je öfter du über dich und den Auftrieb im Fernsehen ein Zeitungsartikel berichtest.

00:11:24: Das heißt Du hast mit einem Zeitungs-Artikeln, mit einem TVbeitrag oder mit einem Radiopaytrag.

00:11:32: Damit hast du dauerhaft hochwertigen Content und du musst nicht jedes mal neu erfinden.

00:11:38: Das heißt, ein einziger Presseerfolg liefert dir extrem viel Futter für Social Media!

00:11:47: Und jedes Mal wenn Du einen PR-Erfolg hast, einen Artikel oder einen Beitrag, einen Interview zeigst Du unbewusst diese Person also Du wird von der Medien ernst genommen.

00:12:01: Diese Person hat etwas zu sagen diese Person hat etwas drauf.

00:12:08: Cool, oder?

00:12:08: Ich meine das ist echt ein massiver Hebel wo du Pressearbeit für dein Marketing nutzen kannst ganz aktiv, ganz gezielt und es wäre schade wenn du das nicht tust!

00:12:23: Und jetzt kommen wir zu Weg Nummer vier.

00:12:26: und da geht's jetzt um deine Zukunft.

00:12:28: ja und aus meiner Sicht ist das eigentlich auch der wichtigste Punkt von allen Vieren für deine Zukunft.

00:12:39: Denn wir reden jetzt von der KI, ja?

00:12:42: Wir wollen... also ich will dass Deine Sichtbarkeit auch in KI-gestützten Suchergebnissen stattfindet.

00:12:54: Ich will das die KI Dich als Expertin empfiehlt und ausspuckt!

00:13:00: Denn du merkst es vielleicht selber Ja Auch ich.

00:13:04: Ich frage immer weniger Google nach einer Lösung, nach einem Rat.

00:13:09: Sondern ich frage die KI.

00:13:11: Ich frage ChatGDP, ich fraue Publicity, vielleicht arbeitest du mit Klot?

00:13:15: Vielleicht arbeitst du mit Gemini... ...ich frage dort nach Rat und nach Expertise.

00:13:21: Und die Systeme greifen genau auf das zurück was öffentlich über dich im Netz zu finden ist.

00:13:31: Pressartikel, Interviews, Gastbeiträge Erwähnungen in seriösen Medien.

00:13:36: Genau auf dass greift die KI zurück.

00:13:40: Und jetzt halte ich fest, heuer im Beis ist eine Studie herausgekommen von McGreg.

00:13:45: McGreg ist eine englischsprachige Plattform wo du Journalisten recherchieren kannst und sie haben eine Studier gemacht What is AI Reading?

00:13:57: Also was liest die KI aus?

00:14:00: Sie haben festgestellt dass die KI-Modelle überwiegend auf redaktionelle Inhalte, sogenannte Earned Media zurückgreifen.

00:14:11: Wobei journalistische Inhalten vierundachtzig oder wanns fünf und achtzig Prozent vierundachzig oder fünf und achtzig Prozent ausmachen.

00:14:19: also die KI greift zu Fünf und Achtzig Prozent auf journalistische in Halte zurück.

00:14:26: Und es erhöht sich sogar auf fünf und neunzig Prozent wenn man Gastartikel auf Blocks Unternehmens Unternehmen blocks oder öffentliche oder akademische Inhalte dazu zählt.

00:14:38: Also Webseiten von, das ist halt nur noch das englische Wort ein Governments von Regierungen zum Beispiel, ja?

00:14:47: Oder auch Webseite von Universitäten – da sind die öffentlichen und akademischen Inhalten, die dort noch dazugezählt werden.

00:14:57: Und dann sind wir bei fünfundneunzig Prozent!

00:15:01: Also Pressearbeit kriegt damit ein unglaublich starkes Gewicht.

00:15:07: Und jetzt schauen wir uns im Gegensatz dazu an, bezahlte Werbung wird von KI-Modellen ignoriert.

00:15:17: Das heißt sie schauen sich nicht deine Werbeanzeigen an wo du dich selber lobst Sie schauen sich keine Lendingpages an wo Du was verkaufst.

00:15:27: Sie ignorieren diese Sachen.

00:15:28: Sie greifen auf journalistische Inhalte zurück.

00:15:32: Das heisst wirklich.

00:15:34: für euch Unternehmerinnen Expertinnen und Selbstständige ist die klassische PR-Arbeit und dabei vor allem die Online-PR Arbeit essentiell, um in den KI generierten Antworten präsent zu sein und empfohlen zu werden.

00:15:51: Wenn du jetzt im Netz nicht stattfindest, lieferst du den KI-System schlichtweg zu wenig Material, um als Expertin anerkannt und empfallen zu werden?

00:16:03: Die Presse baut daher für dich nicht nur Vertrauen bei den Menschen auf sondern sie hinterlässt auch öffentlich aufhindbare Spuren deiner Expertise, aus denen die KI-Systeme dann zurückgreifen und ihre Antworten zusammensetzen.

00:16:22: Und ich kann Sie jetzt noch zwanzigmal unterstreichen.

00:16:26: Pressearbeit ist kein Sichtbarkeitshebel der nur heute zählt.

00:16:33: Presseabeit zahlt direkt auf deine digitale Reputation von morgen ein.

00:16:43: Jeder Artikel, jedes Interview, jeder Gastbeitrag den du veröffentlicht oder den du bekommst stärkt deine Chance dass eine KI wenn sie gefragt wird wer sich mit dem Thema XY auskennt genau deinen Namen ausspuckt und dieser Vorteil ist unermesslich riesig.

00:17:08: das ist wie Mundpropaganda Du wirst empfohlen, ohne dass du selbst im Raum bist.

00:17:12: Ohne dass du dich verkaufen musst, ohne das du von dir erzählen musst.

00:17:16: Jemand fragt die KI nach einer Expertin zu einem Thema.

00:17:19: Dein Name taucht auf mit Verweis, mit Link auf Artikel, die du vor kurzem, vor längerem veröffentlicht hast und das ist der stillste gerade wenn du introvertiert bist so wie ich.

00:17:35: Das ist der Stillste aber wirkungsvollste Vertrauensvorschuss den du dir heute aufbauen kannst.

00:17:47: Schau!

00:17:48: Ein Pressartikel ist niemals nur ein kurzer Moment im Rampenlicht, wenn du Presseartikel richtig einsetzt wird jeder Artikel zum Vertrauensbooster auf deiner Webseite zum SEO-Hebel bei Google zu deinem hochwertigen Content auf Social Media und zur Grundlage dafür dass sich auch in Zukunft die KI-Systeme als Expertin erkennen und empfehlen.

00:18:22: Deine Pressearbeit und deine Interviews arbeiten also noch lange, lange, nach der Veröffentlichung für dich weiter wenn du sie richtig einsetzt.

00:18:37: Schau nochmal ganz konkret!

00:18:39: Hast Du schon Presserfolge?

00:18:42: Hast Du einen Bekannt aus Benner sichtbar auf deiner Weibseite.

00:18:47: Hast du den Artikel schon mehr als einmal gepostet?

00:18:51: Nochmal!

00:18:53: Poste ihn nochmal, ich habe vier Möglichkeiten aufgezählt, poste sie noch mal und du weißt wie gut du bei Google und in den KI Antworten zu deinem Thema gefunden wirst.

00:19:05: Schau, nenn dir dabei Unterstützung brauchst.

00:19:08: schreib mir gerne ja.

00:19:11: das ist jetzt essentiell.

00:19:12: Tige dich rein in Pressearbeit, komme meine kostenlose Challenge.

00:19:17: Hol dir mein kostenloses E-Book das ich gerade richtig aufgefettet habe.

00:19:21: Schau bitte wirklich gleich auf meiner Webseite.

00:19:24: Auf der Startseite findest du gleich meinen kostenlosen E-Book.

00:19:27: Hol Dir das bitte!

00:19:28: Ja?

00:19:29: Tige Dich rein.

00:19:30: Hör nicht nur meinem Podcast.

00:19:32: Komm in die Umsetzung.

00:19:33: Mach es.

00:19:34: Hier gleich auch ein Verweis an meine WhatsApp-Challenge, die ich im September mache also eh schon relativ bald.

00:19:42: Du kannst dich davon anmelden auf meiner Webseite www.evaprimavesi.com.

00:19:48: slash challenge.

00:19:52: Ich mache eine WhatsApp Challenge, sieben Tage.

00:19:56: da zeige ich dir was in der Pressearbeit wirklich wichtig ist.

00:19:59: du bekommst jeden Tag eine kurze Aufgabe die dich keine fünfzehn Minuten kostet und ich mach noch zwei Webennahre damit du dich auskennst wie das Ganze abläuft und was der Benefit ist.

00:20:10: Das heißt du kriegst hier richtig viel Content und einen liebevollen Astritt von mir jeden Tag, sieben Tage lang, dass du in die Umsetzung kommst.

00:20:20: Also sag mal Bescheid ob du dabei bist.

00:20:23: ich freue mich auf dich.

00:20:24: melde dich unbedingt an.

00:20:26: ansonsten hören wir uns ganz einfach in der nächsten Podcastfolge!

00:20:30: Und jetzt wünsche ich dir noch einen wunderbaren Tag.

00:20:34: alles Liebe deine Eva!

00:20:38: Schön das du heute mit dabei warst und ich hoffe du konntest viel für dich mitnehmen.

00:20:43: Weitere Infos zu mir und meiner Arbeit findest Du auf meiner Webseite www.evaprimavesi.com.

00:20:50: Wenn Du wissen möchtest, ob Deine Expertise Potenzial für die Presse hat, dann biete ich Dir einen unverbindlichen Presse-Check an.

00:20:58: Gehe dafür auf meine Webseiten www.evaprimavesi.com oder klicke auf den Link in den Show Notes und buche Dir ein passendes Zeitfenster!

00:21:09: Ich gebe Dir meine ehrliche Einschätzung wie ich dich auf dem Weg in die Presse unterstützen kann.

00:21:16: Vielen Dank fürs Zuhören und ich freue mich, wenn du in der nächsten Folge wieder mit dabei bist – und denkt daran!

00:21:22: Presserarbeit kann auch ganz leicht gehen.